M e m k a
обо всем понемножку



Наоми Кляйн
NO LOGO


Пожалуй, самую лучшую рецензию на книгу, я получила во время прохождения тренинга по маркетингу. Звучала она так: "Когда Вы прочтете эту книгу, Вы не захотите покупать ни одной брэндованной вещи". Мне стало любопытно. Речь здесь отнюдь не о том, что мы платим условные 8 рублей за саму вещь и 50 рублей за лэйбл, хотя это правда по умолчанию. Речь в книге немного о другом.

Автор очень подробно описывает, почему производство всех известных брендов переехало в Китай, Шри Ланку, на Филиппины. Почему, все производство идет через субподрядчиков. В первом случае все очевидно: дешево, можно обойти уплату налогов. Во втором случае, компания брэнд не несет ответственности за тяжелые условия труда, несчастные случаи на производстве, низкие заработки рабочих и т.д. Знаете от чего становится жутко? От того, что речь идет о фирмах, которые широко представлены в наших мега-моллах: Esprit, Adidas, Nike, Tommy Hilgiger, Microsoft и т.д. Кстати, о мега-моллах, автор подробно останавливается на том, как мега-моллы вытесняют маленькие, уютные самобытные магазины, как строят многочисленные безликие громадины, в которых работают продавцы на временной работе. На временной, потому что брать их на постоянную совершенно не выгодно - нужно будет платить налоги, делать отчисления в пенсионный фонд, оплачивать страховку. А так ты никому ничего не должен. Отличная схема.

А дальше.. высвободившиеся миллиарды долларов тратятся на развитие этого пресловутого брэнда. Как еще заставить покупателя купить тот или иной продукт, при этом как сделать так, чтобы его себестоимость была грошовой? По сути своей талантливые люди занимаются таким вот делом.

На каких еще брэндах останавливается автор? McDonalds, The Body Shop, Virgin, Gap, Levi's, StarBucks, и многие другие. У меня лично отбило желание иметь что-то общее с этими компаниями.

/июль 2011/

©Все, что Вы видите на этом сайте является частной собственностью. Перепечатка разрешается с указанием автора или ссылки на сайт.


Rambler's Top100